Influencer Marketing

Der Begriff „Influencer-Marketing“ wurde ins Türkische mit Bedeutungen wie „Empfehlungsmarketing, Empfehlungswerbung, Phänomenmarketing, Einflussmarketing, interaktives Marketing, digitale Meinungsführerschaft“ usw. übersetzt. Personen, die auf einer Social-Media-Plattform eine große Fangemeinde haben und deren Meinung in dem Bereich, in dem sie Inhalte produzieren, Gewicht hat, werden als Influencer bezeichnet. Influencer sind Personen, die zwar von weniger Menschen verfolgt werden, aber Experten auf einem bestimmten Gebiet sind. Daher sind sie für Marketingfachleute von großer Bedeutung, wenn sie für die richtigen Projekte eingesetzt werden.

In der Zeit vor dem Internet wurde zur Erklärung der Entscheidungsprozesse von Verbrauchern das Konzept des „Marketing-Trichters“ verwendet, das aus den Phasen „Wahrnehmung“, „Überlegung“ und „Kauf“ bestand. Heutzutage, wo Verbraucher ihre Erfahrungen mit den von ihnen gekauften Produkten oder Dienstleistungen in sozialen Medien mit Herstellern und anderen Verbrauchern teilen können, wird der „Marketing-Trichter“ durch Nutzerbewertungen ergänzt. Der wichtigste Grund für die Neugestaltung der Marketingstrategien durch soziale Medien ist, dass Verbraucher ihre positiven oder negativen Meinungen mit anderen Verbrauchern teilen können, die sich in der Überlegungsphase befinden, und so deren Kaufentscheidungen beeinflussen können.