Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)
Teklifi Nedir? Ürünlerinizin tanıtımını yaparken
kullanabileceğiniz teklif modelleri ve
çeşitleri, yeni bir Google Ads kullanıcısıysanız
kafa karıştırıcı olabilir. Reklamlarınız için
ayırdığınız bütçeleri verimli bir şekilde
kullanabilmek için reklam teklif modellerini
kavramanız gerekir. BGBM, yani Bin Gösterim
Başına Maliyet, bunlardan bir tanesidir.
Reklamlarınız her gösterildiğinde ücret
ödeyeceğiniz bu reklam modelinde, reklam
yerleşimlerini* seçmeniz gerekir. Hesap
yöneticileri, kampanyaları yürütürken
istedikleri ücreti 1000 reklam başına ayarlar.
Bu reklam çeşidi dönüşüm odaklı olmayıp gösterim
hedeflidir.
*Reklam yerleşimleri nedir? Reklam yerleşimleri,
reklam verenlerin (örneğin Ads hesap
yöneticileri) yerleşim hedefleme özelliğini
kullanarak reklamlarını yerleştirmek için
seçebileceği belirli bir reklam birimleri
grubudur. İki şekilde gösterilirler; sistem
tarafından otomatik olarak oluşturulan
yerleşimler ve yayıncılar tarafından tanımlanan
yerleşimler.
Yayıncılar tarafında ise Bin Gösterim Başına
Maliyet, sayfalarında her yayınlanan reklam için
kazanç elde edilmesidir. BGBM reklamlarının
rekabet halinde olduğu reklam modelleri, tıklama
başına maliyettir. Reklam açık arttırmalarınızda
meydana gelen bu rekabet sebebiyle sadece en
yüksek performansı sağlayan reklamlar
yayınlanır.
Bin Gösterim Başına Maliyet reklamları,
çeşitlilik gösterebilir. Eskiden metin veya
resim reklamları halinde kullanıcıların
karşısına çıkmaktaydı. Daima yerleşim hedefleri
bulunur. Bu reklam biçimi için metin
reklamlarını tüm reklam birimlerini kapsayacak
şekilde genişletilebiliyordu. Bu reklamlar,
Reklam Biçimleri sayfası üzerinden görülebilir.
Eski Adwords panelinde bunu yapabiliyor iken
Google’ın Adwords hizmetlerini Google Ads olarak
değiştirmesi ve yeni panele geçmesi ile metin
reklamlarında BGBM kullanımı artık mümkün
değildir.
Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM), sadece Video ve görsel reklamlarda
kullanılmaktadır. Daha çok kullanıcıya erişmek
ve tekil bazlı tıklamadansa erişebilecek kişi
sayısını arttırmak hedeflenmektedir. Örneğin;
Hedeflemesi ve negatiflemesi yapılmış bir
kampanya içerisinde TBM bazında 0,10 kuruşa
gelen bir tıklama, bu kampanya stratejisi ile
0,05 kuruşa kadar düşebilmektedir.
TBM ve BGBM Arasındaki Fark Nedir?
BGBM’yi iyi anlayabilmek için, bu kavrama yakın
olan TBM yani Tıklama Başı Maliyet’i ve TBM’nin
Bin Gösterim Başı Maliyet (BGBM) ile arasındaki
temel farkı anlamamız gereklidir.
TBM fiyatlandırma modelinde, adından da
anlaşılabileceği gibi yayıncılara, yalnızca bu
tıklamaları almak için aldığı gösterim
sayısından bağımsız olarak reklam tıklamalarının
sayısına göre ödeme yapılır. Tıklama sayısı,
İnternet reklamcılığının başlangıcından beri her
zaman reklam etkinliğinin bir göstergesi olarak
varlığını korumuştur.
BGBM fiyatlandırma modeli ise gösterim sayısını
esas alan (bin gösterim başına maliyet) anlamına
gelir. Bu sayede yayıncılara, reklamın
gösterilme sayısına göre ödeme yapılır.
Bu fiyatlandırma modeli daha çok tüketiciler
arasında ürün bilincini artırmak isteyen, ancak
müşterilere ürünlerini satın almalarını teşvik
etmek zorunda olmayan reklam verenler tarafından
yaygın olarak kullanılır. Bu sayede de düşük
teklifle, dönüşüme odaklanmak yerine erişime
odaklanan ve bilinirliği çok daha etkin
maliyetli bir biçimde artırmaya odaklanılmış
olunur.
Bunun aksine web sitelerine trafik çekmek
isteyen reklam verenler, tıklama için ödemeyi
tercih ederler. Yalnızca bir ziyaretçi bir
reklamı tıkladığında ve sitelerine girdiğinde
reklamdan gerçek değer elde ederler, bu nedenle
tıklama başına ödeme yapmayı tercih ederler.
Çoğu reklam veren için yalnızca bu tıklamalar
için, (gösterimler yerine) ödeme yapmak en uygun
maliyetli çözümdür.
Marka bilincini artırmak isteyen ancak
sitelerine trafik çekmekle ilgilenmeyen reklam
verenler için, gösterimleri hedeflemek daha iyi
bir stratejidir. Amaç, reklamı olabildiğince
fazla göze maruz bırakmak olduğundan, gösterim
başına ödeme daha düşük maliyetlidir.
Google Adwords, yayıncılar için hem TBM hem de
BGBM reklamlarına izin vermektedir. Reklam
verenler, o reklamın gösterilip gösterilmediğine
ya da reklamcıya yapılan her tıklama için
yayıncılara ödeme yapar. BGBM genellikle
görüntülü reklamcılık için kullanılır. Bir BGBM
modeliyle, reklam verenler, Google’a bin
gösterim için ne kadar ödemek istediklerini
söylemek için BGBM reklamları değerini
belirleyebilir.
Sonuç
TBM her ne kadar erişim miktarını yüksek tutmak
için uygun bir yöntemse de tanıtım ve yüksek
sayıda dönüşümün önemli olmadığı tanıtım
kampanyaları için BGBM en uygun seçenek
olacaktır. Sonuç olarak Google AdWords teklif
stratejinizi, kampanyalarınızdan ne almak
istediğinizi ve onu nasıl yönetmek istediğinize
göre seçmekte serbestsiniz.
