SEO ile organik arama sonuçlarında yüksek
sıralarda çıkabilirsiniz fakat Google Ads ile
ise bunu belirli bir maliyetle, ödeme yaparak
SEO çalışmalarına oranla oldukça kısa sürede
başarabilirsiniz. İçerik alaka düzeyi SEO’da
kritik öneme sahiptir. Eğer sayfanız sitenizdeki
içerikle ilgili olmayan herhangi bir terim
içeriyorsa sıralama alma şansınız çok azdır.
Hiçbir web sitesi, markası ne kadar büyük ve
tanınmış olursa olsun içerik ve sayfa alaka
düzeyini benimsemeden başarılı olmayacaktır.
Organik sıralama büyük ölçüde arama yapan
kişilerin amacına yönelik belirlenir. Örneğin,
bir e ticaret sitesinde “botların nasıl
parlatılacağı” gibi bilgilendirici bir cümle
için sıralamada yükselmesi daha düşük
olasılıktadır. Bu cümle için derecelendirme
yapan moda blogları veya bu alanda eğitim veren
sitelerdir.
Google Arama Motoru, verileri analiz ettikten 20
yıl sonra, arama yapanların kullandıkları
anahtar kelimelere dayanarak beklentilerini de
belirleme yoluna gitmiştir. Organik arama
sonuçları bu ihtiyacı karşılamadığında, arama
yapanların başka bir sonuç seçmek için geri
dönme olasılıkları daha yüksektir. Buna
karşılık, bu genel olarak arama yapan
kullanıcıların arama motorundan daha az memnun
olmasına yol açar.
Ücretli arama, ilgi düzeyi düşüklüğü Google’ın
sayfa kalitesini ölçmesi ve reklamlarınızla
içeriğiniz arasındaki alaka düzeyine karşılık
gelen Kalite Puanınızı, bu da tıklama başına
maliyeti etkiler. Ancak, teklifi artırmaya
istekliyseniz, içerik organik aramada yer
alamadığında, ücretli aramada yine de iyi bir
sıralamada yer alabilir.
Alaka düzeyinin ötesinde, bir siteye
başkalarının bağlantıları tarafından aktarılan
otorite hala organik arama algoritmalarında
merkezi bir rol oynamaktadır. Sitenizde, bir
arama cümlesindeki rekabeti aşmak için gereken
bağlantıların kalitesinden söz edilemezse,
sıralaması daha düşük olacaktır.
Bağlantısız açılış sayfaları, diğer taraftan,
belirli mesajlar daha geniş site kitlesi için
uygun olmadığında tercih edilen yaklaşım açılış
sayfaları olduğundan genellikle ücretli
aramalarda iyi performans gösterir.
SEO ve Google Ads için dahili
bağlantılar incelendiğinde; SEO için de
önemlidir, ancak Google Ads için değildir.
Sitenizin dahili bağlantı ve gezinme
hiyerarşisi, hangi sayfaların daha değerli
olduğunu arama motorlarına gösterir. Daha fazla
bağlantı otoritesi, ana sayfadan veya üst bilgi
ve alt bilgi gezinmesinden bağlanan sayfalara
akar ve bu da onlara gelirleri sıralama ve
artırmada daha fazla bir şans verir.
Tersine, açılış sayfaları sitenin geri
kalanından kurtarılabilir ve yine de Google
Ads’te iyi performans gösterebilir.
Organik arama sonuçları küçülüyor. Bu, reklam
verenler için daha iyi, ancak SEO için uygun
değildir. Google arama sonuçlarındaki reklamlar,
sayfada ilk ve son, bazen de organik sonuçların
sağında yer almaktadır. Sıfır konumundaki
Google’ın öne çıkan organik “yanıt kutusu”
parçacıkları gibi içerikler de sayfaların
aşağıya itilmesine neden oluyor.
Ancak, aynı cevap kutuları daha az site
trafiğine de neden olabilir, çünkü arama
sonuçlarında yanıtı okuyabilecekleri zaman arama
yapanların istedikleri bilgiye ulaşmak için
tıklama olasılığı daha düşüktür, çünkü zaten
cevap kutularından arama sonuçlarına göre
aradıkları şeyin cevabını herhangi bir site
gezinmesine gerek duymadan öğrenmiş
olmaktadırlar. Bu yüzden, reklamlar öne çıkan
pasaj yerleşimi için uygun değildir.
Organik arama sonuçları daralıyor. Organik
araştırmanın diğer bir tuhaflığı, Google’ın
yapılandırılmış verilerin tutarsız kullanımıdır.
Organik arama sonuçları listesinde görüntülenen
içerik, arama motoru sayfadaki diğer
kelimelerin, aramanın sorgusu ile daha alakalı
olacağına karar vermedikçe genellikle o sayfanın
başlık etiketine ve meta açıklamasına dayanır,
ancak Google Ads’te gösterilecek olan ifade
sizin belirlediğiniz ifade olacaktır.
Google Ads, gösterimlerden tıklamalara ve gelire
kadar anahtar kelimeyle izlenebilir . Hangi
anahtar kelimelerin en fazla değeri sağladığını
kolayca belirleyebilirsiniz. SEO’da durum böyle
değildir. Google, güvenli arama sayesinde artık
anahtar kelime ve dönüşüm arasındaki bağlantıyı
ortaya çıkarmamaktadır. Organik arama
pazarlamacıları Google ve Bing trafik verilerini
bir anahtar kelime ile Google Arama Konsolu veya
Bing Web Yöneticisi Araçları’nda görebilir,
ancak bir analiz paketinde göremezler. Evet,
Google Analytics’te organik anahtar kelimeler
için bir rapor var, ancak verilerin yüzde 75 ila
95’i bu raporun dışında kalan sonuçlardan
oluşuyor. Kalanlar da karar vermek için yeterli
bir miktara karşılık gelmiyor.
Analytics platformları, arama motorlarından
gelen tüm trafiğin organik olduğunu
varsaydığından, SEO izleme için sayfaları
etiketlemeniz gerekmez. CPC trafiğini, grup,
kampanya ve diğer özelliklere göre izlemek için
etiketlenmesi gerekir. Arama trafiğini
segmentlere ayırmak faydalı olabilir, ancak
etiketlerin yerleştirilmesi sırasında hatalar da
yapılabilir ve dolaylı olarak bu durum veri
kaybına neden olmaktadır.
SEO danışmanları önerilerde bulunur, genellikle
geliştiriciler, tasarımcılar, metin yazarları
ile birlikte gerekli çalışmaları yerine
getirirler fakat biraz zaman alan bir
çalışmadır. Öte yandan Google Ads uzmanı ise
genelde açılış sayfaları ve izleme öğeleriyle
ilgili yardıma ihtiyaçları vardır, ancak
kampanya yapısını ve teklif vermeyi tamamen
yönetebilirler. Böylece Google Ads SEO’dan daha
hızlı yayınlanır.
SEO ile sayfanızın arama sonuçlarında
görüntülenip görüntülenmeyeceğini veya bu
listenin nasıl görüneceğini kontrol edemezsiniz.
Fakat faydalar daha uzun vadelidir. Google Ads
ile reklamın görünümü ve zamanlaması üzerinde
daha fazla kontrol sahibi olursunuz, ancak her
zaman ödeme yapmak zorundasınız.
SEO ve
Google Ads aynı anda
kullanırsanız, arama sonuçlarında görünürlüğü en
üst düzeye çıkarabilirsiniz. Bu yüzden birçok
işletme her ikisini de beraber kullanma yoluna
gidiyor.
