SEO

Her gün Google’dan milyarlarca arama yapılıyor. Peki Google, insanların aradıklarına yanıt olarak hangi sayfaların döndürüleceğini nasıl belirliyor?

Google, arama yapan kişinin sorgusuyla alakalı yüksek kaliteli, alakalı bilgiler içeren sayfaları döndürüyor. Google’ın algoritması, web sitenizin içeriğini tarayarak, içerdiği anahtar kelimelere ve diğer faktörlere (sıralama sinyalleri olarak bilinir) dayalı olarak bu içeriğin arama yapan kişinin aradığı şeyle alakalı olup olmadığını değerlendirerek alaka düzeyini belirler.

Başarılı bir SEO stratejisi için SEO çalışmalarını iki gruba ayırabilirsiniz:

On page SEO: Tüm SEO stratejileri web sitenizde gerçekleşir. On page SEO, sıralamalarınızı iyileştirmek için içerik oluşturmakla ilgilidir. Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri sayfalarınıza ve içeriğinize dahil etmek, düzenli olarak kaliteli içerik yazmak, bu faktörlerin yanı sıra meta etiketlerinizin ve başlıklarınızın anahtar kelime açısından zengin ve iyi yazılmış olmalıdır.

Off page SEO: Tüm SEO stratejileri web sitenizin dışında, web sayfanızın farklı portallarda tanıtılması işlemidir. Off page SEO başarısının ayrılmaz bir parçasıdır.

Hem on page (site içi) hem de off page (site dışı) SEO, sitenizi kullanıcılar ve arama motorları için daha kolay ve güvenilir hale getirmeyi amaçlar. Hedeflenen kullanıcı için özel olarak oluşturulan kaliteli içerik, site trafiğinizi artırarak, site otoritenize katkıda bulunur.

Başka bir ifadeyle SEO, içeriğinizin en iyi sonuç olduğunu arama motorlarına göstermektir. Kullanıcılarına en iyi, en alakalı sonuçları göstermektir.

Sayfa Hızı (Page Speed), bir web sayfasının içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğinin ölçüsüdür. Bir web sitesinde bulunan sayfaların her biri, sayfa içeriğinde bulunan görsel ya da script’lere bağlı olarak birbirinden farklı hızlara sahip olabilmektedir.

Google, 2010 yılından bu yana masaüstü aramalar için, Temmuz 2018’den beri ise mobil aramalar için sayfa hızını bir sıralama faktörü olarak kabul etmektedir.

Sayfa Hızı Optimizasyonu Neden Önemli?

Yapılan testler sonucunda 1 saniyelik bir web sayfasının yüklenme süresi ile 5 saniyelik bir sayfanın yüklenme süresi arasındaki fark, kullanıcının %90 oranında web sitesinden ayrılma ihtimalini artırıyor. Dolayısıyla, sayfa hızı hem desktop hem de mobil için önemli bir sıralama faktörü olarak karşımıza çıkıyor.

Sayfa Hızı Ölçümü Nasıl Yapılır?

Google PageSpeed araçlarından biri olan PageSpeed Insights (PSI), bir sayfanın hem mobil hem de masaüstü cihazlardaki performansını raporlarken, optimizasyon önerileri de sunar. Bunu yaparken PSI, bir sayfa hakkında hem laboratuvar hem de saha verilerini sağlamaktadır. Sahibi olduğunuz ya da profesyonel hizmet vermekte olduğunuz web sitesi için PSI ve diğer PageSpeed araçlarını kullanarak sayfa hızı performansınızı ölçümleyebilirsiniz.

Eğer siz de web sitenizin sayfa hızı optimizasyonuna ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, fark yaratacak birkaç uygulamayı sizler için listeledik.

Sayfa Hızı Optimizasyonu:

• Dosya sıkıştırmayı etkinleştirme
• CSS, Javascript ve HTML’i küçültme
• Sayfa yönlendirmelerini azaltma
• Render-blocking JavaScript’i kaldırma
• Tarayıcı önbelleğini kaldırma
• Sunucu yanıt süresinin iyileştirilmesi
• CDN (Content Delivery Network – İçerik Dağıtım Ağları) kullanımı
• Görsel optimizasyonu

Günümüzde, tüm arama sorgularının %60’ından fazlası mobil cihazlardan yapılmakta. Bu nedenle Google, mümkün olan en iyi arama deneyimini sunmak için mobil kullanılabilirliklerini geliştiren web sitelerini daha tercih edilebilir görmektedir.

Aramaların çoğunluğunun artık mobil tabanlı olduğundan, Google dizinlerini mobil öncelikli oluşturmaya başlamıştır. Google, Search Console aracılığıyla site sahiplerini sitelerinin mobil öncelikli dizine eklenmeye geçirdiği tarih konusunda bilgilendirmektedir.

Mobil uyumlu web sayfası nasıl oluşturulur?

Daha iyi bir mobil uyumluluğa sahip olmak için yapılabilecek birkaç şey var. En yaygın yöntem, tarayıcının boyutuna göre ayarlayacak duyarlı tasarımlar (Responsive Web Design – RWD) oluşturmasıdır. Diğer yöntem ise siteler görüntülenecek platforma göre sitenin her iki farklı versiyonuna da sahip olurlar ve sunucular cihazı tanıyarak ilgili tasarımı kullanıcıya sunarlar, fakat bu yöntemin yerini 2010’dan bu yana responsive tasarımlar almaya başlamıştır.

Responsive tasarımın avantajları

• Responsive tasarımda, aynı içerik için birden fazla sayfanın bakımının yapılmasına gerek kalmamaktadır.
• JavaScript, CSS ve görsel dosyalarının engellenmesi ve bunun gibi mobil siteleri etkileyen yaygın hataların ortaya çıkma olasılığı azalır.
• Kullanıcıların o anda kullanmakta olduğu cihazlarına göre optimize edilmiş görüntü için yeniden yönlendirme yapılması gerekmez ve böylece yükleme hızı artar.
• Responsive tasarımda, Googlebot siteyi tararken kaynak tasarrufu sağlayacaktır, çünkü içeriğin tüm sürümlerini almak üzere birkaç kez farklı taramak yerine, duyarlı web tasarımı sayfaları için sayfanızın sadece bir kez taranması yeterlidir.

Yapılandırılmış veri, arama motorlarının web sitenizdeki içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olması için kullanılan standart bir biçimdir ve Schema.org, Google, Bing, Yandex ve Yahoo işbirliğiyle oluşturulmuştur.

Yapılandırılmış verilerin arama sıralamanızı iyileştirebileceğine dair kesin bir kanıt bulunmamakla birlikte, tıklama oranının artmasına yardımcı olması söz konusudur. Çünkü, yapılandırılmış veriye Google tarafından özel arama sonuçlarında yer verilmektedir. Örneğin, yapılandırılmış veri içeren bir yemek tarifi sayfası, arama sonuçlarında grafiksel veriler şeklinde gösterilebilir, bu da kullanıcıların web sayfasıyla etkileşime girme ihtimaline olumlu katkı sağlayabilmektedir.

• İçerik Haritası (Sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu göstermek için tercih edilir.)
• Bant (Yemek tarifi, kurs, restoran gibi veriler ile birleştirilerek kullanılması tercih edilir.)
• Event (Konserler veya sanat festivalleri gibi etkinlikleri listelemek için tercih edilir.)
• Doğruluk Kontrol (Bir iddia hakkında güvenilir bir sitenin değerlendirmesini öne çıkartır.)
• SSS (Belirli bir konuyla ilgili soru ve yanıtları listeler.)
• İş İlanları (Google iş ilanlarında yer almak için tercih edilir.)
• Yerel İşletme (Çalışma saatleri, puanlar, yol tarifleri gibi bilgileri içerir.)
• Tahmini Maaş (İş türüne ve lokasyona göre maaş aralıkları hakkında bilgileri içerir.)
• Video (Video segmentlerini belirtme ve canlı oynatma seçenekleri sunar.)

Mobil sayfaların yüklenme hızı da SEO açısından önemlidir. Google, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP – Accelerated Mobile Pages) adlı projeye 2015’te destek vermeye başlamış ve bu çerçevede 2016 yılından itibaren AMP listelerini mobil arama sonuçlarına entegre etmeye başlamıştır.

AMP vs Responsive Tasarım

AMP ve responsive tasarımın birbirinden farklı avantajları ve dezavantajları vardır. RWD, optimum kullanıcı deneyimi sağlamak için tasarlanırken, AMP, sayfa düzenini kaybetmeden hızlı yüklenen sayfalar için tasarlanmıştır. Gereksinimlere göre AMP ve RWD arasında seçim yapılabilir.

URL’ler, arama yapan bir kullanıcının ilk göreceği alanda yer almaktadır ve kullanıcı deneyimi perspektifinden bakıldığında, basit, okunması kolay ve site hiyerarşisine uygun URL yapılarının tercih edilmesi büyük önem taşımaktadır. Aynı zamanda URL yapıları web sitenizin arama sıralamasını da etkileyebilme özelliğine sahiptir. Bu doğrultuda dikkat edilmesi gereken bazı noktaları şöyle sıralayabiliriz:

• URL’de Anahtar Kelime Kullanımını Sağlayın: Sayfanın içeriğini doğru bir şekilde temsil ettiği sürece URL’e anahtar kelimeler eklemek iyi bir yöntemdir. Bu, arama kullanıcısına sayfanın aradıkları içeriği içerdiği ve ayrıca önemli anahtar kelimeleri arama motorlarına takviye ettiği konusunda ek güven sağlayacaktır. Mavi ayakkabı örneğimize bakacak olursak, SEO-friendly bir URL şöyle görünür: “/mavi-ayakkabilar/”
• Sayfa URL’lerini Anahtar Kelimelerle Doldurmayın: Bazen URL’i çok fazla anahtar kelime ile doldurmak, fayda beklerken zarara yol açabilir. Aşırı optimizasyon yapıldığında, arama kullanıcıları spam görünümlü bir URL ile karşılaştıklarını düşünebilir ve hatta arama motoru tarafında da bu durum olumsuz yönde algılanabilir. Anahtar kelime ile doldurulmuş bir URL şöyle görünür: “/ayakkabilar/mavi-ayakkabilar/mavi-suet/en-iyi-mavi-suet-ayakkabilar/”
• URL Uzunluğuna Dikkat Edin: URL uzunluğunuzu minimumda tutmaya çalışın. Google, çok uzun olan ve tıklama oranınızı etkileyebilecek URL’leri kısaltma yoluna gider.
• Dinamik URL Satırlarından Kaçının: Mümkün olduğunda, sembol ve sayıları içeren dinamik bir URL’e karşı anahtar kelimelerin bulunduğu statik bir URL belirlemeye çalışın. Dinamik bir URL şöyle görünecektir: “/cat/?P=3487”

Site içi linklemenin önemini anlamak için, “link juice” kavramından bahsetmek gerekir. Link juice, bir web sayfasından diğerine veya bir web sitesinden diğerine linklemeler ile aktarılan otorite veya değerdir. Dolayısıyla, site içi veya dışındaki her bağlantıda aktarılan belirli bir değer vardır.

Web siteniz için içerik oluşturduğunuzda, sitenizde bu içeriğe bağlanmaya uygun başka web sayfaları olup olmadığını araştırmanız, eğer varsa linklemeniz pek çok açıdan fayda sağlayacaktır. Bu çalışma, “link juice” akışını destekleyecektir ve aynı zamanda kullanıcılara web sitenizdeki diğer alakalı bilgilere erişim imkanı, dolayısıyla kullanım kolaylığı sağlayacaktır. Bu çalışma, site dışında da uygulanarak diğer web sitelerinden değer aktarımı sağlanabilmektedir.

Site dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek amacıyla web sitesi dışında gerçekleştirilen faaliyetler olarak tanımlanmaktadır. Site dışı SEO denildiğinde genelde akla backlink gelse de aynı zamanda içerik pazarlaması, podcastler, sosyal medya, Youtube SEO çalışması gibi birçok faktörü de içerisinde barındırmaktadır.

Site dışı SEO, başarılı bir site içi çalışma sonrasında gücünüzü artırmak, varlığınızı başka platformlar aracılığı ile de göstermek ve rekabet gücünüzü artırmak için başvuracağınız ilk yöntemdir. Site dışı SEO denildiğinde ilk akla gelen backlink (Geri bağlantı) kısaca bir web sitesi sayfalarından başka bir web sitesine giden bağlantılardır. Bu bağlantılar arama motorlarına içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğuna dair referans olunduğunu belirtir. Güvenilir, sitenizle alakalı, yüksek kaliteli sitelerden alacağınız backlinkler ile rekabetçi arama terimlerinde üst sıralarda yer alma şansınızı artırabilirsiniz ancak site dışı SEO’ nun backlinkten ibaret olmadığını unutmamalı ve diğer site dışı faktörler için gereken stratejileri oluşturmalısınız. Site dışı SEO ile ilgili ayrıntılı bilgiye ve site dışı SEO stratejilerinizi nasıl oluşturacağınıza dair tüm detaylara Site Dışı SEO Nedir? Nasıl Yapılır? içeriğimizden ulaşabilirsiniz.

Arama motorlarının göz önünde bulundurduğu bir diğer faktör, bağlantının yerleştirildiği konumdur. Bu, web sitenize bağlantı sağlayan web sitesinden ne kadar ağırlık veya “link juice” kazanılacağı konusunda belirleyici bir rol oynar. Geçmişte link satan web siteleriyle ilgili kötüye kullanım nedeniyle artık altbilgi ve kenar çubuğu bağlantıları önceden olduğu kadar ağırlık kazandırmaz.

Web sayfasının gövdesi veya içeriğindeki linkler genellikle daha büyük öneme sahiptir ve onlara verilen ağırlık daha fazladır. Bağlantının içerik içinde ne kadar önemliyse, elde edilen ağırlık ve otoritenin o kadar yüksek olaacğı da yaygın olarak kabul edilmektedir.

İçerik Optimizasyonu: Bir web sitesi için en önemli SEO faktörü şüphesiz ki içeriktir. Bir sayfada yer alan içerik o sayfanın arama sonuçlarındaki konumu üzerinde en önemli söz sahibidir. Kullanıcılara sorgusu ile en alakalı, faydalı, kaliteli ve özgün içerikleri sunmalı diğer bir deyişle “içerik kraldır” sözünden yola çıkarak harika içeriklere sahip olmalısınız. İçeriğin yalnızca sitenize eklenecek bir yazıdan ibaret olduğu yanılgısı ile hareket etmemelisiniz, SEO içerikleri aşağıdaki türlerden herhangi birisi şeklinde karşınıza çıkabilir;

Ürün Sayfaları,

• Kategori Sayfaları,
• Blog Yazıları,
• Makaleler,
• Kılavuzlar,
• Videolar,
• Sözlükler,
• İnfografikler

Gelişigüzel oluşturacağınız kaliteli olmayan içerikler sitenize yarardan ziyade zarar getirerek sitenizin zayıf veya yinelenen içerik cezaları almasına neden olabilmektedir. Aynı zamanda içeriklerinizin okuyucuya fayda sağlayacak bilgileri içermemesi de hedef müşterilerinizi kaybetmenize neden olacaktır. Bu nedenle, insanların okumaktan zevk alacağı SEO dostu içerikleri tutarlı bir şekilde yazabilmek önemlidir. SEO içerik stratejinizi geliştirmek ve yüksek kaliteli içerikler elde etmek için;

• Uzmanlık alanınızı tanımlayın, aynı sektörde rekabet içerisinde olduğunuz yüzlerce şirket arasından sıyrılmak için öncelikle hedefinizi daraltmalı ve uzmanlık alanınızla ilgili niş bir konu belirlemelisiniz.
• Hedef kitleyi tanımlayın, müşterim kim? Sorusuna bir cevap verin. Hizmet verdiğiniz mevcut müşterilerinizin profilini netleştirin.
• SEO stratejinizin hedeflerini belirleyin, sağlam bir SEO stratejisi kurmak için hedefler listesi oluşturun. Belirleyeceğiniz hedeflere ulaşma durumunuz SEO çalışması sonunda planlarınızın başarısını ortaya çıkartacaktır.
• Anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonun belki de en önemli parçası olan anahtar kelime analizlerini gerçekleştirin. Niş anahtar kelimelerinizi belirleyerek içeriklerinizde bu kelimelere odaklanın. Anahtar kelime analizi ile ilgili detaylı bilgiye yazımızdan ulaşabilirsiniz.
• Yüksek kaliteli içerik oluşturun, tüm bileşenleri bir araya getirin ve SEO uyumlu kaliteli içeriklerinizi oluşturmaya başlayın.

Bağlantı metni (anchor text), bir kullanıcıyı web sayfasındaki farklı bir web sayfasına yönlendiren, tıklanabilir vurgulanan köprü metnidir. Web sitelerinin size nasıl link verdiği, arama motoru algoritmalarında bir fark yaratır ve bağlantı metni bu denklemin bir parçasıdır. Arama motorları, metni bir web sayfasının belirli arama ifadeleriyle alaka düzeyinin bir işareti olarak değerlendirirler.

Örneğin bir moda bloğunda “Mavi Ayakkabılar” bağlantı metni ile bağlantı kurmak, web sitenizin “mavi ayakkabılar” ile alakalı olması gerektiğini arama motorlarına gösterir.

Geçmişte, web sitenize belirli anahtar kelimeler içeren bağlantılarınız arttıkça, o anahtar kelime için daha yüksek bir olasılıkla yukarılarda yer alıyordunuz. Hala bunun belli miktarda etkisi var, ancak anahtar kelimeler içeren bağlantılarınızın yüksek bir yüzdesine sahip olmanız, arama motorlarınca sonuçları değiştirmeye yönelik eylemde bulunduğunuz yönünde şüphe uyandıracaktır.

Doğal bir bağlantı profili genellikle bir web sitesinin marka adını içeren bir metni birbirine bağlayan bir bağlantı metni varyasyonlarına sahip karışımı içerir.