“Site dışı SEO” (off-page SEO), arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) içindeki sıralamanızı etkilemek için kendi web sitenizin dışında gerçekleştirilen eylemleri ifade eder.
Site dışı sıralama faktörlerini optimize etmek,
arama motorunu ve bir sitenin popülerliğini,
alaka düzeyini, güvenilirliğini, yetkisine dair
kullanıcı algısını geliştirmeyi içerir. Bu,
internetteki saygın alanlar (sayfalar, siteler,
insanlar vb.) ile web sitenize bağlantı vererek
veya bunları destekleyen ve içeriğinizin
kalitesi için etkin bir şekilde “değer atayarak”
gerçekleştirilir.
Sayfa dışı SEO neden önemlidir?
Arama algoritmaları ve sıralama faktörleri
sürekli değişmekle birlikte, SEO topluluğundaki
genel fikir birliği, bir sayfa dışı SEO’nun
etkili olduğu, güvenilirliği ve otoritesinin bir
web sitesinin sağladığı alaka düzeyi,
güvenilirliği ve otoritenin hala bir sayfanın
sıralama yeteneğinde önemli bir rol oynadığı
yönündedir.
İçeriğin değerini belirlemek için Google’ın
kullandığı algoritmayı net olarak bilmiyor olsak
da, arama motoru sıralama faktörleri
çalışmamızdaki veriler, site dışı SEO ile ilgili
faktörlerin, sıralama faktörü ağırlığının %
50’sinden fazlasına sahip olduğunu
göstermektedir.
Linkler ve sayfa dışı SEO
Backlinks sayfa dışı SEO’nun kalbidir. Arama
motorları, geri bağlantıları, içeriğe linklenmiş
içeriğin kalitesinin bir göstergesi olarak
kullanılır. Bu nedenle, çok sayıda yüksek
değerli geri bağlantıya sahip bir site,
genellikle daha az geri bağlantı içeren eşit bir
siteden daha iyi bir sıralamaya sahip olur.
Nasıl kazanıldıklarına göre tanımlanan üç ana
bağlantı türü vardır: doğal bağlantılar, satın
alınarak oluşturulmuş bağlantılar veya kendi
oluşturduğunuz bağlantılar.
- Doğal bağlantılar, sayfa sahibi adına herhangi bir işlem yapmadan yazar tarafından verilmiştir. Örneğin, en sevdikleri üretim çiftliklerini işaret eden bir gönderiye bağlantı ekleyen bir yemek blog yazarının atıfı doğal bir bağlantıdır.
- Satın alınarak oluşturulan bağlantılar, kasıtlı bağlantı kurma etkinlikleriyle elde edilir. Bu, müşterilerin web sitenize gelmesini sağlamak veya diğer sayfa sahiplerinden içeriğinizi paylaşmasını istemek gibi şeyleri içerir.
- Kendiliğinden oluşturulmuş bağlantılar, online bir dizine backlink ekleme, forum, blog yorumu imzası veya optimize edilmiş bağlantı metni içeren bir basın açıklaması gibi uygulamalar tarafından oluşturulur. Kendi kendine yaratılan bazı bağlantı kurma taktikleri, siyah şapka SEO’suna yönelir (Black Hat SEO) ve arama motorları tarafından pek de kabul görmezler.
Bağlantıların nasıl elde edildiğine
bakılmaksızın, SEO çabalarına en büyük katkıyı
sağlayanlar, genellikle en fazla özsermayeyi
geçenlerdir. Aşağıdaki gibi, atıf yapılan alana
olumlu katkıda bulunan birçok etken vardır:
- Bağlantı sitesinin popülerliği
- Bağlantılı sitenin konusu ile ne kadar bağlantılı olduğu
- Bağlantının “tazeliği”
- Bağlantı sitesinde kullanılan bağlantı metni
- Bağlantı sitesinin güvenilirliği
- Bağlantı sayfasındaki diğer bağlantıların sayısı
- Bağlantı alanı ve sayfanın otoritesi
Bağlantılı olmayan site dışı SEO
Harici web sitelerinden bağlantılar kazanmak en
yaygın kullanılan SEO stratejisi olsa da, a)
kendi web sitenizin dışında gerçekleşen ve b)
arama sıralamanızı iyileştirmek için “sayfa dışı
SEO” olarak düşünülebilir.”
- Sosyal medya pazarlamacılığı
- Misafir blogculuğu
- Bağlantılı ve bağlantısız marka ifadeleri
- Etkileyici pazarlama
gibi şeyleri içerir.
Bununla birlikte, bu faaliyetlerin her birinin
net sonucunun, bir şekilde web sitenizin başka
bir yerinden sitenize bir referans oluşturduğuna
dikkat etmek önemlidir. Bu bir bağlantı,
markanızdan veya web sitenizden bahseden bir
referans veya başka bir şey olabilir. Yani,
gerçekten “link-ilişkili” site dışı SEO kavramı
aslında biraz yanlış isimlendirilmiş oluyor!
Yerel sayfa dışı SEO ile ilgili bir not:
Sayfa dışı SEO, insan davranışına dayanır (yani,
insanlar yalnızca beğendikleri içerikleri
referans alır ve paylaşırlar). Bundan dolayı,
bu, hem organik hem de yerel SEO için
geçerlidir.
Sayfa dışı SEO nasıl yapılır
Yüksek düzeyde, bir web sitesinin “sayfa dışı
SEO” sunun geliştirilmesi, arama motorunun ve
bir sitenin kalitesinin kullanıcı algısının
geliştirilmesini içerir. Bu, diğer sitelerden
(özellikle kendileri için saygın ve güvenilir
olanlardan) bağlantılar, markanızdan bahseden,
içeriğinizin paylarından ve kendi web siteniz
dışındaki kaynaklardan gelen “güven oyları” ile
gerçekleşir.
