Search Engine Marketing (SEM) yani Arama Motoru
Pazarlaması üzerindeki en önemli şeylerden bir
tanesi de alaka düzeyidir. Alaka düzeyi,
kullanıcının arama yapmaktaki hedefini tam
olarak anlayıp bunları reklamlarınızla
eşleştirmeyi amaçlayan bir algoritmaya sahiptir.
Arama terimi raporu ise; bunu
başarmanızda ve Ads arama kampanyanızı optimize
etmede size yardımcı olarak önemli bir rol
oynar.
Arama Terimi Raporu Tam Olarak Nedir?
Arama terimi raporu, kullanıcıların
reklamlarınızı tıklamadan önce aradıkları
anahtar kelimeleri bir araya getirerek size
bunları rapor halinde sunması işlemidir. Eğer
bir reklam verenseniz, bir kullanıcının
reklamınızı tıkladığında size bunun maliyet
olarak döndüğünü ve tıklamanın sizin
öngördüğünüz biçimdelerse eğer, nasıl
faturalandırılacağını da zaten biliyorsunuz
demektir. Tüm bunları ele alarak reklamlarınızın
hedef kitle veya doğru kullanıcılara
gösterilmesini sağlamak ve gereksiz tıklamaların
yani maliyetlerinin önüne geçmek durumundasınız.
Tam da bu noktada arama terimleri raporu çokça
işinize yarayacak demektir.
Eğer reklamlarınızın hangi anahtar kelimeler
için yayınladığını, reklam grubunuz içerisinde
hangi anahtar kelimelerin olması gerektiğini
biliyorsanız eğer, hangilerinin bu arama raporu
listesinde yer alması gerektiğini de tam olarak
bilebilirsiniz.
Arama Terimi Raporu İle Reklamlarınızı Optimize Edin!
Arama kampanyaları yürütürken üzerinde dikkatle
durmanız ve incelemeniz gereken bazı hususlar
vardır; bunları kolay eksiksiz yapabilmeniz için
aşağıdaki adımları sırasıyla uygulayabilirsiniz:
- Arama terimlerini görüntülemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin. Burada, genel tıklamalar daha az olduğu ve ilgi alanının içerisindeki kadar veri ile ilgilenmek istediğiniz için her anahtar kelimeyi kontrol edebilirsiniz.
- Daha sonra buradan Arama Terimleri alanına tıklayın.
- Karşınıza gelen ekranda alt kısımda verilen arama terimleri raporunu göreceksiniz. Dilerseniz raporu cihazınıza indirebilirsiniz.
Reklamlarınızı optimize etmek içinse takip
etmeniz gereken prosedür gayet basittir;
1- Kampanyanızın amacını öğrenin: Kampanya amacını bilmek, doğru kelimeleri ve
cümleleri kurgulayabilmeniz açısından oldukça
önemlidir. Bu konuda net olmalı ve kampanyanızın
amacını dolaysız olarak, mümkünse bir cümle
içerisinde ifade etmelisiniz.
(Örneğin: Kampanya amacı; İstanbul İli’nde ki
dijital pazarlama eğitimi arayan kullanıcılara
erişmek!)
2- Hedefiniz ile alakalı olmayan arama
terimleri bulun:
Kampanyanız için elde edeceğiniz anahtar
kelimeler içerisinde, anahtar kelimelerle ilgili
olup da, aslında sizin kampanya hedefinizde
olmayan, yani kelime olarak aynı bağlamda fakat
anlamsal ve kurgusal olarak sizin kampanya
amacınızla ilgisi olmayan kelimeler
bulunacaktır. Bu anahtar kelimeleri belirleyerek
bir sonraki adıma geçebilirsiniz!
3- Hedef dışı anahtar kelimeleri negatif
anahtar kelimeler olarak ekleyin:
Bir önceki maddede belirttiğimiz ve sizin tespit
ettiğiniz bu bağlamdan uzak kelimeler sizin
negatif anahtar kelimelerinizdir. Bu anahtar
kelimeler negatif anahtar kelimeler olarak
eklenmelidir. bu işlemi yalnızca anahtar
kelimeler segmesini seçip “Negatif anahtar
kelime olarak ekle” kısmına tıklayarak
gerçekleştirebilirsiniz.
İstenmeyen arama terimleri kümesinde yaygın olan
bir anahtar kelime varsa, o anahtar kelimeyi
negatif olarak eklemeniz gerekir ve bu şekilde
kümenin tamamı engellenir. Örneğin, arama
terimleri: dijital pazarlama işleri ve online
pazarlama işlerinin her ikisinin de kapsamına
giren ortak işler vardır, bu nedenle, negatif
anahtar kelime olarak bunları iyi belirlemeniz
gerekir, böylece hem anahtar kelimeler otomatik
olarak engellenir, hem de kullanıcılar aramaları
bunlarla eşleştiğinde reklamlar gösterilmeyi
durdurur.
Sonuç
En fazla istenmeyen trafiği reklam grubunuzdaki
belirli bir anahtar kelimenin gönderdiğini
tespit ederseniz, bu anahtar kelimeyle,
kullanıcının amacının daha doğru bir şekilde
eşleştirilebilmesi için anahtar kelimeyi tamamen
reklam grubunuzdan kaldırmak veya geniş eşlemeli
değiştirici [+], öbek veya tam eşleme kullanmak
oldukça faydalı olacaktır.
Bu rapor çalışmasıyla birlikte, hangi eşleme
türünde hangi kelimeler dönüşüm vermiş ve bir
sonraki aşamada performansınızı iyileştirecek
hangi eşleme stratejisini yapabilirsiniz; size
bununla ilgili bilgi verecektir.
