Google Ads Anahtar kelime eşleme türlerinden bir
önceki blog yazımızda detaylıca bahsetmiştik. Bu
eşleme türleri arasında yer alan geniş eşleme,
bir anahtar kelime ayarı olup anahtar kelime ya
da kelimelerin varyasyonları kullanılarak; arama
yapıldığında reklamlarınızın karşı tarafa
gösterilmesidir.
Anahtar kelimelerin varyasyonları kullanılarak
arama yapıldığı taktirde, reklamınızın
gösterilme oranı da artacaktır.
Örneğin; “bebek kıyafeti” geniş eşleme anahtar
kelimesi için bir kullanıcı “bebek kıyafetleri”,
bebek kıyafeti satın alın” ya da “organik bebek
kıyafetleri” gibi çeşitli varyasyonlar
kullanarak arama sonuçlarını genişletebilir ve
reklamınızın gösterilmesini sağlar.
Geniş Eşleme Düzenleyici
Google Ads’te bir kampanya oluşturduğunuzda,
kampanya detaylarını anahtar kelimelerle
ilişkilendirirsiniz. Bu anahtar kelimeler,
reklamınızı kimlerin görebileceğini belirler.
Doğru anahtar kelimeleri seçmek ve yerleştirmek
önemlidir, çünkü reklamlarınızı hedef kitlenizde
yer almayanlara göstermek bütçenizin dengesini
bozacaktır. Geniş eşleme yaparken anahtar
kelimelerinizi kampanyanız ile
ilişkilendirebileceğiniz anahtar kelimeler
kullanmanız, kullanıcılar tarafından da ilgi
çekecektir.
Geniş eşleme düzenleyicide; girdiğiniz anahtar
kelimelerin potansiyel veya hedef kitlenize
yönelik olduğundan emin olduktan sonra, anahtar
kelime varyasyonlarını nasıl
çeşitlendireceğinizi kontrol edebileceksiniz.
Örneğin; reklamlarınızı yalnızca kullanıcının
aramasında spor ve ayakkabılar kelimelerinin
ikisinin birden kullanılacağı durumlarda
gösterilmesini istediğini belirtebilirsiniz ve
sonucunda reklamlarınız spor ayakkabıları
araması yapan kullanıcılar içinde gösterilir
hale gelir. Bu düzenleme ile birlikte erişim ve
tıklamalardan dönüşüm oranınız daha yüksek
olacak; Google Reklamları üzerinden istemiş
olduğunuz geliri elde edebileceksiniz.
AdWords’ün anahtar kelime değiştiricileri
kullanmanızı sağlamasının nedeni de tam olarak
budur. Bu şekilde, reklamınız benzer ifadeleri
arayan kullanıcılarda da görünecektir.
Geniş Eşleme Düzenleyicileri Nasıl Kurulur?
Artık Geniş Eşleme Düzenleyicilerin ne yaptığını
bildiğinize göre, bunları AdWords’te nasıl
ayarlayacağınıza bir bakalım!
- AdWords hesabınıza giriş yaparak başlayabilirsiniz. İlk olarak sol kenar çubuğunda bulunan, “Anahtar Kelimeler” i seçin!
- İkinci olarak ana ekranda gördüğünüz büyük artı düğmesine tıklayarak reklam grubunuzu seçebilirsiniz.
- Sonrasında “Anahtar Kelime Ekle” metin alanına, kullanmak istediğiniz arama terimlerini girin. Dahil edilmesi gereken kelimelerin önüne bir artı işareti (+) ekleyin.
- Yukarıdaki örneğe devam etmek için, “+ ucuz + spor ayakkabılar” anahtar kelime öbeğini girin. Bu, reklamınızın yalnızca arama kelimesinde “ucuz” ve “ayakkabılar” kelimelerini (veya yakın türevlerini) kullanan kişilere görünmesini sağlar.
- Son olarak “Kaydet” i tıklayın.
Geniş eşleme düzenleyiciyi kullanmak işte bu
kadar basit!
Google Ads Üzerindeki Faydaları
En iyi anahtar kelime değiştirici seçenek olduğu
fikrini yedeklemek için bazı araştırmalar
yapıldı ve sonuçta düzenleyicinin daha yüksek
bir tıklama oranı (TO) ve daha yüksek bir
dönüşüm oranı sağladığı bulundu. Düzenleyici
üzerinde reklamınızın görünürlüğü açısından
yararlar sağladığı ortadadır. Bunun nedeni,
reklamınızın yalnızca potansiyel müşterilere ve
hedef kitlelere gösterilerek, dönüşüm oranınızı
arttırmasıdır.
Geniş Eşleme Değiştirme Stratejileri
Geniş eşleme düzenleyicisinin temellerini
inceleğimize göre sıra bunları kullanmanın
yollarına geldi. Öncelikle değiştirmek
istediğiniz arama terimleri için Reklam
Gruplarını ayırmakla işe başlayın. Bu şartlara
özel açılış sayfaları da oluşturduğunuzdan emin
omalısınız.
- Negatif Anahtar Kelimeleri Yok Sayma : Negatif anahtar kelime ayarlamasını yaptıktan sonra girmiş olduğunuz negatiflemeler gösterime girmeyecek şekilde düşünmemeli, Google Analytics üzerinden reklamlarınızın izlemelerini yaparak kontrol etmelisiniz, çünkü reklamlarınız hala hedeflemediğiniz kitleye gösteriliyor olabilir.
- Negatif Anahtar Kelimeler Kullanma: Kullanıcıların, işletmenizle ilgisiz kelimeleri ararken, reklamınızı gördüklerini fark ederseniz, bu kelimeleri negatif anahtar kelime listenize ekleyin.
- Analizlerinizi kontrol edin: Kullanıcıların tekrar tekrar tam bir arama kelimesi kullandığını görüyorsanız, tam olarak bu kelime grubuyla bir Reklam Grubu oluşturmayı düşünün. Size harika bir yatırım getirisi sağlayabilir.
Buradaki birkaç basit stratejiyi uygulayarak
geniş eşleme konusunda yetkin bir kişi olabilir
ve reklamlarınızı daha etkin bir biçimde
yönetebilirsiniz.
