Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet
(TBM)
nedir? Google, size hedeflerinize göre teklif
stratejileri belirleme olanağı tanır. Kampanya
türlerine göre uyarlanmış olan teklifler için
stratejilerinizi özelleştirebilirsiniz. Tıklama,
gösterim, dönüşüm veya görüntüleme hedeflerinize
bağlı olarak en uygun teklif stratejisini
belirleyebilir ve dönüşümlerinizi
arttırabilirsiniz. Satış odaklı web sitenizin
daha fazla dönüşüm elde etmesini sağlamak
istiyorsanız, reklamlarınızın teklif
ayarlamalarınızda iyileştirmeler
gerçekleştirebilirsiniz. Google, Geliştirilmiş
TBM (Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet) ile
bunu sizin için kolaylaştırıyor. Manuel teklif
ayarlamalarınız ile daha fazla dönüşüm elde
edebilirsiniz.
Kullanıcılar tarafından satın alınma
olasılığı yüksek ve dönüşüm alma
olasılığı yüksek tıklamalar için manuel
teklifleriniz otomatik olarak ayarlanır.
Hedef EBM’den (Edinme Başına Maliyet)
farklı bir işleyişe sahiptir. EBM,
tekliflerinizi dönüşüm başına maliyet
hedefleriniz doğrultusunda otomatik
olarak belirler. Geliştirilmiş Tıklama
Başına Maliyet, dönüşümler için
optimizasyon sağlarken ortalama
TBM’nizi, maks. TBM’i aşmayacak şekilde
tutmaya çalışır. Bunun yanı sıra daha
fazla dönüşüm elde etmeniz sağlanır. Bu
özellik ile Arama Ağı kampanyalarınız ve
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız
için dönüşüm başına maliyetiniz, manuel
teklifler ile aynı seviyede tutulmaya
çalışılır. Yapılan bu işlem ile daha
fazla dönüşüm elde etmeniz amaçlanır.
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet
(TBM)
, alışveriş kampanyalarında veya otel
kampanyalarında, daha fazla dönüşüm elde
etmenize yardımcı olacağı gibi toplam harcama
miktarınızı sabit tutmaya çalışır. Dönüşüm
değerleriniz için Geliştirilmiş Tıklama Başına
Maliyet özelliğinin optimize edilecek şekilde
ayarlanması yapılabilir. Sizin için yüksek
değerli veya önemli dönüşümlere öncelik
verebilirsiniz. Diğer dönüşümleriniz için daha
uygun değerler atayabilirsiniz. Dönüşüm
değerinizi optimize etme durumu ise GTBM yoluyla
sadece Arama Ağı kampanyalarında uygulanabilir.
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nasıl Çalışır?
Kampanyalarınızın ve reklamlarınızın daha fazla
verim sağlaması için yapacağınız bu optimizasyon
işlemlerine başlamadan önce, dikkat etmeniz bazı
hususlar bulunur. Bunlardan en önemlisi ise
kampanyalarınızda (Arama Ağı, Alışveriş ve Otel)
GTBM’yi kullanmadan önce dönüşüm izleme
ayarlarını yapmanız gerektiğidir. Görüntülü
Reklam Ağı kampanyaları için dönüşüm izleme
gerekli değildir. Yine de dönüşümlerinizi
izlemeniz reklamlarınızın etkisi konusunda fikir
edinmenize yardımcı olur.
GTBM, sizin isteğinize kalmış ve manuel TBM
teklifi verme seçeneğinde yer alan bir
özelliktir. Bir akıllı teklif biçimi
denilebilir. Teklifler aramaların benzersiz
bağlamları ışığında uyarlanır. Tarayıcı, konum
ve günün saatleri gibi birçok sinyal dikkate
alınır. Dönüşüm ile sonuçlanma olasılığı yüksek
(yani kullanıcıların satın alma olasılığı
yüksek) reklam açık arttırmalarını arayan bir
özelliktir. Yapılan tıklamalar için daha güçlü
bir rekabet sağlamak içinse maks. TBM’niz
arttırılır. Eğer, dönüşüm olasılığı düşük ise o
tıklamalar için teklifiniz düşürülür. Kısa
süreliğine de olsa maks. TBM’niz aşılabilir.
Ancak yine de ortalama TBM’nizin ayarlanan maks.
TBM’nin altında tutulması sağlanır.
Örneğin; sitenizde bir giysi satışı
gerçekleştiriyorsunuz, Tıklama Başına
Maliyet’iniz 1 TL olarak belirlenmiş ve
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet
(TBM)
özelliği de açık. Müşterilerin sitenizden elbise
satın alma olasılığı yüksek ise ve bu açık
arttırma Google Reklamları tarafından görünür
ise teklifiniz 1,70 olarak belirlenebilir. Başka
bir ürünün dönüşüm oranı düşük ise GTBM o
teklifi 0,30 olarak düşürebilir.
GTBM’i Nasıl Açabilirim?
Dönüşümlerinizi iyileştirmek ve daha yüksek
hedefli satış stratejileriniz için
kullanabileceğiniz
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet
(TBM)
açmak için birkaç adımı takip etmeniz gerekir.
- -Sahip olduğunuz Google Ads hesabınızda oturum açın.
- -Google Ads sayfa menüsü üzerinden Kampanyalar’ı tıklayın.
- -Çalışmak istediğiniz kampanyaya tıklayın.
- -Sayfa menüsü üzerinden Ayarlar’ı tıklayın.
- -Teklif verme bölümünü tıklayın ve ardından Teklif Stratejisini Değiştir seçeneğine tıklayın.
- -Açılır menü aracılığıyla Manuel TBM’i seçin ve Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın kutusunu işaretleyin.
- -Dönüşümler için optimize et seçeneğiyle yapılandırmanızı tamamlayabilirsiniz.
- -Kaydet butonuna tıklayarak işleminizi tamamlayabilirsiniz.
E ticaret sitenizin satın alınma olasılığı
yüksek ürünlerinizde bu teklif stratejisinden
yararlanarak kârlılığınızı kolayca arttırın.
