Google Ads Reklamları, özellikle küçük
işletmeler için güçlü bir reklam aracıdır.
Google Reklamlarını kullanmak istediğinizde
aklınıza gelecek ilk soru şöyle olacaktır;
“Google Reklamlarında ne kadar harcama
yapmalıyım?” Google Ads’e başlamadan önce
sorulabilecek harika bir sorudur. Bu blog
yazımızda Google reklamlarından faydalanmak
istediğinizde Google Ads bütçe optimizasyonu
nasıl yönetilmelidir ? Tüm ipuçlarını sizlerle
paylaşıyoruz.
Test Bütçesi ile İşe Başlayın!
Reklam verme işlemine yeni başladığınızda neyin
işe yarayıp yaramayacağından tam olarak emin
olmayabilirsiniz. İlk test işleminizde, hedef
pazarda hangi reklam mesajlarının reklamınız
için faydalı olacağına dair fikir edinebilir ve
ayrıca hangi anahtar kelimelerin nitelikli
potansiyel müşterilere dönüştüğünü ya da
dönüşebileceğini öngörebilirsiniz. Bununla
birlikte hazırlamış olduğunuz açılış
sayfalarındaki tıklamaları baz alarak hangi
içeriklerin potansiyel müşteri çektiğinizi
rahatlıkla test edebilirsiniz. Bu sayede en iyi
sonucu bu test ile elde edebilirsiniz.
1- Test bütçeniz nasıl olmalı?
Google Ads bütçe optimizasyonu
yapabilmek için aşağı yukarı şöyle bir metod
uygulayabilirsiniz; test etmek istediğiniz
anahtar kelime sayısını belirleyip; tıklama
başına maliyet ve minimum 100 tıklama ile
çarparak hesaplayabilirsiniz. Oluşturmuş
olduğunuz anahtar kelimelerden dönüşüm sağlamak
için en az 100-200 tıklamaya ihtiyacınız
olacaktır. Böylelikle aşağı yukarı bir Google
ads bütçe optimizasyonu belirleyecek ve
istediğiniz dönüşümleri sağlayabileceksiniz.
Örneğin; 10 TL’nizi 1 TL’lik bir tıklama başı
maliyetle test edeceğinizi var sayalım, bunun
için 1000 – 2.000 TL tutarında bir test bütçesi
planlamanızı öneririz. Yapmış olduğunuz bu ilk
test ile birlikte anahtar kelimeleri, reklamları
ve açılış sayfalarından gelen dönüşüm oranlarını
rahatlıkla görebileceksiniz.
2- Sonraki Aşamada Bütçenizi Belirleyin!
Başarılı reklam verenler bütçelerine sınırlama
koymazlar, çünkü etkili bir reklamcılıkta,
işlerinde yapabilecekleri en iyi yatırımlardan
birinin bu olduğunu bilirler.
Farzedelim ki Google Reklamları’na 1 TL
yatırarak karşılığında 1.25 TL , 2 TL veya 5 TL
elde etme şansınız var. Burada maliyete değil
yatırım getirisine odaklanmanızda fayda
olacaktır. Hedef pazarınızda baskın bir reklam
vermek istiyorsanız eğer, yalnızca maliyetleri
yönetmeye değil; bunun yanında enerjinizi,
yatırım getirinizi (YG) reklamcılıktan elde
ettiğiniz geliri maksimuma çıkartmaya
odaklanmanızı öneririz.
Edinme Başına Maliyete Odaklanın!
Yalnızca tıklama başına maliyete (TBM)
odaklanmamalısınız. Birçok işletme Google Ads
reklamları verirlen yalnızca TBM’i azaltmaya
odaklanırlar. Gerçekte Google Reklamları’nın
kalite puanlarını iyileştirmek için öncelikle
hedef kitleye yönelik reklamlar ile daha ucuz
tıklamalar elde edebilirsiniz. Bu izlenebilecek
yolalrdan yalnızca bir tanesidir.
Bir diğer husus ise;
Google ads bütçe optimizasyonu
kısmını daha verimli hale getirmenin farklı
yollarına başvurmanız olacaktır. Burada
kastettiğimiz TBM’e değil, Edinme Başına
Maliyet’e odaklanmanızdır.
Edinme Başına Maliyet Nasıl Hesaplanır?
Edinme başına maliyet (EBM) teklifi, dönüşüm
için ödemek istediğiniz tutarı Google Ads’e
bildirmenize yardımcı olan teklif verme
yöntemidir. Edinme başına maliyet teklifi, web
sitenizde işlem yapma olasılığı yüksek olan
kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olabilir.Bu
teklif Dönüşüm Optimize Edici’nin bir
parçasıdır.
EBM teklifi, tıklamalar yerine dönüşümleri en
üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Yine tıklama
başına ödeme yaparsınız ancak Google Ads,
tekliflerinizi daha fazla dönüşüm elde etmenize
yardımcı olacak şekilde otomatik olarak ayarlar.
Dolayısıyla, rakiplerinize Google Reklamları’nda
gerçekten hâkim olmak istiyorsanız,
Google Ads bütçe optimizasyonu için
en üst düzeye çıkarmaya odaklanmanız gerekir. Bu
bütçeyi en optimize şekilde kullanmanın temel
şartıdır. Özetle bütçeyi optimize etmek, bütçeyi
kısmak anlamına gelmemelidir. Bütçede
yapacağınız az bir artış yüksek faydaya neden
oluyorsa burada optimizasyon için bütçede
yükseltmeye gitmek daha mantıklı olacaktır.
