Reklam Alaka Düzeyi; reklam verenin sunduğu
reklam kampanyasının içeriği ile kullanıcı
aramalarının eşleşmesini ifade eder. Google,
sunduğunuz çeşitli içeriklerin (açılış
sayfanızda, reklam kopyaları ve hedeflenmiş
anahtar kelimelerle) kullanıcı aramalarıyla ne
kadar uyumlu olduğunu analiz edip, çok yönlü bir
yaklaşım kullanarak alaka düzeyini belirlemenize
yardım eder.
Kullanıcıların aradıkları içerik ile reklam
içeriği arasındaki alaka düzeyi arttıkça, bu
durum Google reklamları için daha büyük anlam
ifade edecek ve faydalı hale gelmeye
başlayacaktır.
Bu çalışmayı yaparken önemli olan Google AdWords
için belirlediğiniz ve reklam için ödediğiniz
anahtar kelimelerin , kullanıcı aramalarıyla
uyumlu olması ve size potansiyel müşteri sunması
olacaktır. Belirlediğini anahtar kelimelere blog
yazılarınızda yer vermeniz, açılış
sayfalarınızda kullanılması vb. yöntemlerle
vurgulanması bu durum için uygun olacaktır.
Örneğin, hedef kitleniz “Doğu Karadeniz Gezisi”
için arama yaparsa ve Doğu Karadeniz’de
çoğunlukla paket turlardan bahseden ve dış
mekanlarda tatil yapmakla ilgili çok az kelime
içeren web siteniz varsa, alaka düzeyi düşüktür
anlamı taşır.
Web siteniz, açılış sayfanız, blog yazılarınız
ve reklamlarınız “Doğu Karadeniz ve çevresinde
görülmesi gereken muhteşem yerler” hakkında
yararlı bilgiler sunuyorsa, ortalamanın üstünde
bir Reklam Alaka düzeyi puanınız var demektir.
Üç farklı “Durum”
Kullanıcılar ilgili anahtar kelimelerin
aramasını yapıp reklamınıza tıkladıktan sonra
web sitenizde yanıltıcı ve alakasız içerikler
görürseler web sitenizi terk ederek
rakiplerinizin reklamlarına tıklayacaklardır.
Google Arama Motoru, kullanıcılarını doğru
anahtar kelimelere yönlendirerek onlar için en
uygun olan içerikleri karşılarına çıkartmayı
amaçlamıştır..
Anahtar kelimelerinizin Reklam Alaka Düzeyi
durumunu öğrenmek için, Kampanyalar sayfanızdaki
Anahtar Kelimeler sekmesine giderek, verilen
anahtar kelimenin yanındaki konuşma balonu
simgesinin üzerine gelebilirsiniz. Anahtar
kelimeniz veya arama dizeniz ‘ortalamanın
üstünde’, ‘ortalama’ veya ‘ortalamanın altında’
olarak derecelendirilebilir. Bu durumun reklam
veren diğer kişilerin performansıyla da alakalı
olduğunu unutmamak gerekir.
Adından da anlaşılacağı gibi, “ortalamanın” veya
“ortalamanın üstünde” statüsüne sahip olmak,
anahtar kelimenizin oldukça alakalı olduğu ve
aynı alandaki rakiplerle karşılaştırıldığında
daha fazla faydalı ve doğru içeriğe erişmelerine
yardımcı olduğunuz anlamına gelir. ‘Ortalamanın
altında’ olma durumu ise reklamlarınız için
olumsuz bir durum teşkil edebilir. Bunun anlamı
anahtar kelimenizin arama yapanlar için fayda
sağlamadığıdır.
Hedeflenmiş anahtar kelimeleriniz veya
arama teriminiz çok geniş tabanlı
olabilir veya açık olmayabilir. Örneğin,
“Karadeniz Gezisi” veya “Doğu Karadeniz
Seyahati” teklifleri, Yedideğirmenler
Tabiat Parkı’ndaki çadırlarda veya
geçici kamplarda “sıradışı” macera
gezisi teklif ediyorsanız çok açık
olabilir.
Daha hedef odaklı, sıkı temalı bir reklam grubu
oluşturmayı deneyin ve reklamlarınızın hizmet
teklifinize daha yakından uymasını sağlamak için
daha küçük bir anahtar kelime kümesi arasından
seçim yapın.
Yüksek Kalite Puanı ve Reklam Alaka Düzeyi ile İlişkisi
Anahtar kelimenizin Yüksek Kalite Puanına sahip
olması ve hala Reklam Alaka Düzeyi (veya bunun
tersi) için düşük ücret alması mümkündür, çünkü
AdWords, anahtar kelime kalitesini belirlemek
için farklı bir değişken kümesine bakar.
Örneğin, ‘Yedideğirmenler Tabiat Parkı’ anahtar
kelimesiyle arama yapmak için yüksek kalitede
puan alabilirsiniz, çünkü benzersiz bir arama
terimidir, ancak ‘lüks çadırda konaklama’ veya
‘göz alıcı kamp’ kelimeleri için, yeterli
anahtar ziyaretçi elde edemeyebilirsiniz. Genel
performansı artırmak için bireysel faktörlere
yakından bakmak ve içeriği bağlamıyla düşünerek
daha iyi değerlendirmelisiniz.
Sonuç
Reklam Alaka Düzeyi, Google’ın
hem ziyaretçiler hem de reklam verenler
açısından doğru içerikte buluşmalarını, yani
arama teriminin sadece tam benzerliklerine
değil, bağlamına uygun alakasını da dikkate
alarak anlamsal yakınlığına bakan bir kavramdır.
Reklam veren olarak içeriklerinizi ve anahtar
kelimelerinizi tüm bu konuları göz önünde
bulundurarak değerlendirmeniz; kaynaklarınızı
daha etkin kullanmanıza yardımcı olacaktır.
